【品牌建设设计】的五个重要环节

【品牌建设设计】的五个重要环节

品牌建设的五个环节

1.了解自己。企业在品牌建立之前，必须深入了解自己的竞争对手是谁？能为消费者带来什么价值？解决消费者什么问题？自己的品牌定位于哪个领域？优势和劣势在哪里？企业在建立品牌前，必须对自身进行详细的评估。

2.了解市场。了解行业特色、商业环境、消费者认知等因素，站在消费者的角度思考问题，才能给品牌准确的市场定位。

3.品牌设计。品牌设计包括品牌名称、品牌说明、品牌口号、品牌表述及品牌故事五个基本组成部分。

4.传播方式。品牌建立后，应该怎样让消费者了解并接受。

5.品牌承诺。品牌承诺是品牌承载的精神与文化，也是品牌给消费都许下的承诺。这个承认是产品承诺，又高于产品承诺。换而言之，就是企业通过宣传，产品能为消费者带来什么样的感受，解决什么问题，消费者在使用后能够享受这些承诺，并产生情感共鸣。

品牌策划并非是一个无中生有的过程，而是通过科学的方法使人们对品牌的模糊认识清晰化。品牌策划要更加注重意识形态及心理描述，也就是对消费者心理市场进宪规划，引导和激发。