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中国的祖先创造了龙、凤、麒麟等等吉禽瑞兽，而且这些东西一种象征的内容及意义，去满足人们内心祈福的心理需求，民间流传的吉祥物形形色色，不胜枚举。人们都希望自己的生活可以过得平安而且快乐，但是在现实的生活中，我们难免会遇到一些困难和挫折；俗语说：“人生不如意之事，十有八九”，因此面对不可预知的未来，我们的祖先创造了许多用以祈求万事顺利的象征物，而向往和追求幸福美好的事物，我们便称他为“吉祥物”。这也就是中国最早代表人类精神文化的吉祥“吉祥物”，而且在中国仍然是吉祥物设计应用的主要图像，因为它们更能代表五千年的历史文化

[吉」谓善、利；「祥」本指吉凶的征兆。二字合用有幸福、吉利，战国时期开始，吉祥这个词日渐普遍。至唐，解释为：「吉者，福善之事；祥者，嘉庆之征」，此后，吉祥一词便成为福寿吉庆、诸事顺利的祝语，追求吉祥的观念便构成了中国文化的重要部分。

吉祥物和吉祥图案可以说是吉祥观念的具体表现──为了表达对幸福、欢乐喜庆的向往，人们便把事物固有的属性予以加工，或加上艺术的象征意义，例如把某个事物附会神话传说或取其名称的谐音，并视为吉兆，或把美好的故事和喜庆的征兆绘成图像。

吉祥物表现了人类与生俱来趋吉避凶的本性，撇除迷信的成分，我们可尝试细味由追求吉祥而衍生的动人故事和艺术成就。就是现今的许多体育盛会之中，亦常有「吉祥物」的出现，其他诸如建筑雕塑、木器文饰、陶瓷描绘、壁画挂历乃至商标城徽或广告宣传等各方面，均反映了这种对生活的企盼。

商标LOGO设计的好坏对品牌宣传会产生一定的影响，当我们看到一些商标时，就会联想到对应的品牌，因为他们的品牌设计有一定的特色给人留下了深刻的 印象。所以在商标设计中需要注意什么呢？

一、商标形式

数字商标在商标中是比较常见的形式，比如99感冒灵。既能给用户留下深刻的印象，还容易记忆。二、合理使用字体

商标设计必须要具有独特性和创新性。给人与众不同的感觉，还能区别于同一商品或服务的其它商标。

三、注意商标的颜色选择

在商标颜色选择时，一定要选择与企业品牌相匹配的颜色，这样可以通过颜色有效地区分自己的商标和别人的商标。四、选择可靠的原创设计师

一定要选择可靠的专业设计师，有些设计师直接使用模板，相似度太高容易被拒。所以一定要找专业设计师进行原创设计五、签订商标作品著作权界定合同。LOGO设计，图标设计，标志设计，商标设计

2、 Logo设计每个企业都有自己的Logo。标志是企业的外观。企业标识应当具有可识别性，反映企业的文化内涵，符合企业所属行业的特点，与同行业其他企业的标识不同。因此，我想提醒所有的设计师和企业，在设计企业标识时，千万不要模仿别人的标志，否则只能为别人做婚纱。企业的标志设计必须新颖独特，易于识别，才能有效提高企业的知名度，给消费者留下深刻的印象。3、 企业名称每一个企业都有自己的名称，企业的名称同样要具有好识别性，要好读好记。企业名称要和企业的产品有相关性，最好可以体现产品的特性，让人一看就知道该企业是做什么的。有些企业商家为了给自己起一个好听的名字，而忽略了与产品的相关性，名字虽然很好，但是消费者通过企业名称不能判断企业是做什么的，可以说这样的企业名称不算是成功的。2、危机意识危机意识是指广大企业员工要时刻感受到企业的问题和困难，特别是在成功的时候，更应该看到企业潜伏的危机。要经常向企业员工灌输和强化危机意识。危机常常使人崛起，崛起源于创新。危机意识铺垫了创造性思维的阶梯，逼迫人们要摆脱危机，只有踏上创新的道路。因此，危机意识会使企业转危为安。3、特色意识特色意识是指企业在经营中要以不同于他人的形象和手段展开竞争，处处体现自我的特色。发现和突出企业的特色，这本身就是一种创造。所以，特色意识本身就意味着一种创新。充分运用创造性思维，塑造企业形象的个性特征，是企业制胜的法宝。4、顾客至上的观念产品质量再好，消费者不欢迎也是枉然。因此，企业vi运作的基本着眼点应放在顾客满意这个位置上来。顾客至上观念的建立是对人类传统思维中的自我中心主义的革命。以自我为中心的传统思维惯性千百年来一直在左右着人们的意识和行为，就此来说，顾客至上观念打破了自我中心理念的一统江山，其本身就意味着一种思维观念的创新。5、人性意识在企业形象策划与设计中，人性意识是指以人为核心，通过情感交流的方式使企业和顾客双向沟通的情感观念。它是当代经营战略中的攻心战术。一个产品或企业能否为消费者所接受，质量仅是一个方面，不可忽视的是企业与消费者之间能否做到情感交流与沟通。因为消费者既然是人，他就需要情感上的满足，而不仅仅是产品使用价值上的满足。人性意识是对传统商品交换意识的创新，体现着企业对顾客作为人的存在价值的认同和尊重，反映了一个企业所达到的文化品位。从这个意义上，我们说人性意识是企业文化的商品位战略。